Burnley e la Partnership con X
Burnley è diventato il primo club di Premier League a lanciare una partnership commerciale formale con X, la piattaforma di social media di proprietà di Elon Musk, precedentemente conosciuta come Twitter. Questa collaborazione segna l’ingresso di X come “partner strategico della piattaforma digitale” di Burnley, in vista del suo ritorno nella massima serie. In questo articolo, esploreremo come è nata la partnership e le potenziali controversie ad essa associate.
Dettagli dell’Accordo
L’accordo prevede che X e Burnley lavorino insieme per produrre contenuti e, come dichiarato nel comunicato stampa, “fornire un coinvolgimento dei fan di livello mondiale, contenuti e amplificazione del marchio”. Un elemento chiave sarà la produzione di una serie di film intitolati “X Originals”, che racconteranno la prima stagione del club dopo la retrocessione nel 2024. Sono previsti 20 episodi, ciascuno della durata di 10-12 minuti, con un nuovo episodio rilasciato ogni due settimane.
Film simili sono stati commissionati per le stelle del tennis Serena e Venus Williams e per la NFL quest’estate. Sono in corso anche discussioni riguardo alla trasmissione in diretta delle partite di pre-stagione di Burnley su X.
La Visione di Jonathan Lewis
Non è chiaro quanto durerà esattamente l’accordo — il club e X hanno dichiarato che è “pluriennale” — ma il club ha confermato che continuerà anche in caso di retrocessione dalla Premier League. “Serendipità” è la parola che viene in mente a Jonathan Lewis, direttore generale di X Corporation nel Regno Unito. Lewis ha organizzato un incontro a colazione con il presidente di Burnley, Alan Pace, all’inizio di giugno, e si è subito reso conto che le loro visioni erano allineate.
Lewis, che ha assunto il suo ruolo a febbraio, è stato incaricato di costruire partnership con creatori, entità e editori per aumentare la rilevanza delle voci britanniche sulla piattaforma, con un focus particolare sullo sport, in particolare sul calcio, essendo questo il mercato più grande di X.
Coinvolgimento dei Fan e Contenuti Creativi
Le assicurazioni di Pace che il club avrebbe offerto accesso “non filtrato” a X sono state fondamentali, secondo Lewis, mentre la reputazione del club per la produzione di contenuti virali sui social media si è rivelata allettante. Il club ha già registrato un aumento dell’engagement grazie ai loro video creativi di annunci di trasferimento, mentre l’apparizione a sorpresa della cantante Natasha Bedingfield nell’ultimo giorno di stagione ha ottenuto oltre 10 milioni di visualizzazioni.
“Questo è intrattenimento.” – Jonathan Lewis
X è ansiosa di sfruttare questa collaborazione e i contenuti associati per coinvolgere il “pubblico dei fan”. Sperano di attrarre non solo i tifosi di Burnley, ma anche un pubblico calcistico più ampio. La partnership includerà un team dedicato di X che lavorerà sulla gestione della piattaforma, creazione di contenuti, distribuzione e coinvolgimento degli utenti per guidare la crescita del pubblico e delle entrate.
Documentari e Accesso ai Fan
Burnley si è già mosso nella direzione di portare i fan dietro le quinte per diversi anni. Il documentario “Mission to Burnley” su Sky è andato in onda per due stagioni e il club ha mantenuto le telecamere accese la scorsa stagione per produrre i propri contenuti. L’obiettivo sarà quello di attingere ulteriormente al pubblico globale su X, che Lewis afferma abbia più di 600 milioni di utenti attivi mensili e 10 milioni di utenti al giorno.
Accanto al documentario di Burnley, molti club hanno i propri show dietro le quinte, tra cui “Welcome to Wrexham” e “Sunderland ‘Til I Die”, che hanno avuto successo su Disney+ e Netflix. Il Manchester City, il Tottenham Hotspur e l’Arsenal sono stati filmati da Amazon per la serie “All Or Nothing” di Prime Video.
Critiche e Responsabilità
X è una delle app di social media più popolari al mondo, ma genera anche molti dibattiti, in particolare da quando Musk ha completato il suo acquisto da 44 miliardi di dollari della piattaforma. È diventato sempre più politicizzato sotto Musk, che è stato una delle figure chiave nella rielezione del presidente degli Stati Uniti Donald Trump.
Lewis è consapevole delle critiche, ma spera che progetti come quello intrapreso con Burnley possano illuminare la piattaforma nella luce positiva per cui è stata inizialmente creata.
“Vogliamo riformulare la conversazione facendo una grande narrazione e coinvolgendo un pubblico più ampio.” – Jonathan Lewis
Anche Pace riconosce che gli abusi sui social media non possono mai essere completamente fermati, ma vuole fare la sua parte per cercare di cambiare la cultura.
“Se riempiamo la stanza di positività, allora non c’è spazio per la negatività.” – Alan Pace
