Introduzione all’iniziativa dei cattivi spot
Ogni anno c’è un articolo di cui più persone mi chiedono informazioni rispetto a qualsiasi altro. È curioso, perché ha quasi nulla a che fare con l’hockey. Questo articolo, ovviamente, è il consueto pezzo sui “cattivi spot”, in cui due Seans di diversi paesi creano un programma di scambio internazionale per spot pubblicitari fastidiosi. Sapete a quali mi riferisco: quei video che vedi una o due volte e che all’inizio non ti danno troppo fastidio, finché non ti accorgi che continueranno a comparire costantemente mentre cerchi di goderti i playoff NHL. È allora che il fastidio comincia a crescere, talvolta fino a diventare rabbia, disperazione o quel che è che “Tara Tara guarda come va” ci ha fatto sentire.
Abbiamo provato questa iniziativa per la prima volta nel 2020 ed è diventata una tradizione annuale. Quest’anno, in un periodo in cui i rapporti tra i nostri due paesi sono stati tesi, sembra più importante che mai. Dopotutto, potremmo avere le nostre differenze, ma almeno sappiamo tutti pronunciare la parola “libertà” e comprare un cantalupo adeguato. Ecco qui…
Discussione tra i due Seans
McIndoe: Inizierò con una scelta che sospetto sarà controversa. Canada, dobbiamo decidere cosa fare con “Lay It on the Line”. (Pausa mentre un’intera nazione trema in terrore al solo sentire queste parole.)
Per voi americani, “Lay It on the Line” è, ovviamente, il singolo spot che ha causato più danni psicologici ai fan di hockey qui sopra negli ultimi mesi. È lo spot di Rogers che non sta realmente vendendo nulla se non l’eccezionalismo dell’hockey canadese, e tutti noi lo odiamo. Siamo arrivati al punto in cui solo i primi secondi innescano una risposta di rabbia nei canadesi.
Gentille: Saluti dalla sede di Team America, dove crediamo di essere in una stagione di transizione. Nel 2024, abbiamo tenuto il martello “Cosa vuole un professionista”. L’anno prima, c’era quella signora con un cuore grande come un camion. Sappiamo tutto su Tara, guardando come va e su cose di quel tipo. Quello che sto dicendo è che nel corso degli anni, ho imparato a fare affidamento su spot con canzoni orecchiabili. Quest’anno, non ho questa opzione.
Le scelte dei cattivi spot
McIndoe: A parte ciò, quest’anno ho effettivamente adottato un approccio scientifico, pubblicando un sondaggio sul mio sito per permettere ai lettori canadesi di votare quali spot volevano vedere. Con grande sorpresa, due spot hanno letteralmente dominato il sondaggio. Utilizzeremo entrambi, con un personale (non) preferito inserito nel mezzo, e vedremo dove porta questa discussione.
Gentille: Dopo aver fatto le mie scelte, ho riletto il post dell’anno scorso e sono stato ricordato che avevamo speculato, basandoci su un annuncio Progressivo con un fantasma che sembrava Will Ferrell, che ci stavamo avvicinando a un punto in cui il vero Will Ferrell sarebbe apparso nella nostra brutta collezione.
Spot pubblicitari controversi e reazioni
McIndoe: Sarò onesto, non mi aspettavo questo come fattore di differenza tra i bruttissimi spot. Quando è stato lanciato per la prima volta, sembrava uno spot pubblicitario fastidioso di ordinaria amministrazione. Ma entro pochi giorni, era emerso come la scelta unanime nazionale.
Gentille: Congratulazioni a Jennifer Coolidge che, ne sono abbastanza sicuro, è la nostra prima onoraria ripetuta. L’anno scorso, stava molestando gli impiegati del servizio clienti. Quest’anno, sta molestando Wayne Gretzky. Dovremmo appendere una maglia che non ha mai indossato dalle travi della Bad Commercial Arena.
Conclusione
La discussione continua a ruotare attorno a ciò che rende un annuncio davvero fastidioso, evidenziando le differenze culturali e i gusti variabili in base al contesto. Mentre ci divertiamo a criticare e analizzare questi spot, si spera che ci portino insieme, anche quando le nostre differenze sembrano più evidenti che mai.
