Introduzione
L’autista di Uber indossava una maglia vintage nera del Real Madrid. Il nome e il numero sul retro, in carattere Wanted Poster, appartenevano a Zinedine Zidane. Era di El Salvador e, mentre guidava verso lo stadio Hard Rock a Miami Gardens, spiegava perché fosse un madridista.
“Hai visto Goal?” chiese con entusiasmo.
La trilogia di film racconta l’ascesa di un immigrato messicano senza documenti, notato dal Newcastle United a Los Angeles. Il sequel, intitolato Living The Dream, narra il trasferimento del protagonista a — dove altro? — Real Madrid, dove vince la Champions League insieme a David Beckham.
Impatto del Real Madrid
Sebbene la serie non abbia avuto lo stesso impatto di Ted Lasso e i film non siano stati dei successi al botteghino, quello con il Madrid ha incassato meno di 8 milioni di dollari in tutto il mondo, meno dello stipendio medio di un giocatore del club. Tuttavia, questi film hanno colpito l’autista di Uber, cresciuto dall’altra parte dell’Atlantico, aiutandolo a diventare un madridista.
Dire che il Madrid è uno dei, se non il più grande club del mondo, è un’ovvietà. Eppure è incredibile osservare di persona il suo impatto su un continente che non è il loro. Al Club World Cup, la primazia del loro potere attrattivo è indiscutibile.
Affluenza e Popolarità
La partita di apertura tra Boca Juniors e Benfica allo stadio Hard Rock è stata celebrata come la prima ad avere un’atmosfera genuina al torneo. I loro sostenitori hanno portato rumore e, cosa cruciale, autenticità al Club World Cup, venendo presentati come i suoi salvatori. Tuttavia, quella partita ha registrato anche il pubblico più basso allo stadio Hard Rock (55.574).
La cosa più vicina a un tutto esaurito al Club World Cup non è stata Boca o Lionel Messi, ma il Madrid. Ancora una volta, pochi saranno sorpresi. Ma vederlo manifestarsi nel modo in cui è avvenuto negli Stati Uniti è ispiratore. In un torneo dove gran parte dell’attenzione è stata rivolta a presenze scarse, il Madrid ha attirato folle più grandi di chiunque altro, con una media di 67.247 spettatori.
Strategie di Coinvolgimento
Internamente al Madrid, si riferiscono alla “piramide di coinvolgimento” mentre valutano lo sviluppo della loro base di fan. “Ci sono tifosi che si svegliano al mattino e la prima cosa a cui pensano è il loro club di calcio,” spiega un dirigente del Madrid, parlando in forma anonima poiché non erano autorizzati a parlare pubblicamente.
“Non c’è niente come il Madrid, nessun club al mondo,” afferma Charlie Stillitano, l’esecutivo sportivo a cui il Madrid e altri si sono affidati per l’organizzazione di amichevoli multimilionarie negli Stati Uniti.
La Crescita del Marchio
Il Madrid ha, a volte, persino sorpreso se stesso. Il predecessore di Florentino Pérez come presidente, Ramón Calderón, ricorda di essere rimasto sorpreso quasi due decenni fa quando il Madrid ha giocato contro il Real Salt Lake, un club nominato in loro onore, in Utah, di fronte a una casa piena.
“Siamo riusciti ad aiutare a rompere il terreno per il nuovo stadio,” ricorda. “Penso che fosse il primo stadio solo per il calcio.”
Conclusione
Se non una Super League, allora, ai suoi occhi, la cosa migliore successiva: un Club World Cup. Vincere significherebbe non solo conferire legittimità a questo torneo nello stesso modo in cui il Madrid ha fatto con la vecchia Coppa dei Campioni vincendo la sua edizione inaugurale, ma forse consoliderebbe anche la loro rivendicazione a qualcos’altro. Il Madrid non sarebbe solo campione del mondo, ma consoliderebbero qualcosa che stanno costruendo da un quarto di secolo; sono più di una semplice squadra spagnola. Sono la squadra delle Americhe e la squadra dell’America.
