Roger Federer: L’Ambasciatore del Lusso
Roger Federer è l’ultimo sofisticato ambasciatore del lusso. All’interno del 1886 Club, una lussuosa cabina pop-up sulle rive del fiume Savannah ad Augusta, Federer stava conversando con clienti selezionati di Mercedes-Benz, invitati a vivere un’esperienza unica ai Masters. Sebbene fosse la sua prima visita in Georgia, si sentiva subito a casa, incarnando un’estetica universalmente ammirata e, al contempo, inaccessibile.
La Presenza di Federer
Si è presentato sul palco per un’intervista sulla sua carriera, ma ciò che contava di più per il pubblico era semplicemente la sua presenza. Questa è la vita nel suo esclusivo ambiente: un regno dove, oltre alla cortesia, tutti desiderano godere della sua gloria. Federer ha accolto i clienti di Mercedes ai Masters, anche se si trattava di uno sport diverso dal suo. Anche due anni e mezzo dopo il ritiro, Federer esercita lo stesso fascino ovunque vada.
“Quando sei un amico personale della Principessa di Galles, patrono del club, e puoi far impazzire il Centre Court semplicemente arrivando nella royal box con un completo beige e una cravatta a pois, chi ha bisogno di lavorare per vivere?”
Il Fascino Commerciale di Federer
È questa strana alchimia su cui una serie di sponsor di lusso hanno fatto leva, trasformando il giocatore più elegante della sua epoca, anzi di qualsiasi epoca, nell’incarnazione dell’opulenza seducente. Proprio come Anna Wintour, la regina delle api in partenza di Vogue e una dichiarata fan di Federer, richiede che lui si sieda accanto a lei sulle passerelle, così Mercedes gli fornisce la loro ultima supercar ogni sei mesi, calcolando che la semplice vista di lui al volante garantirà un’ulteriore qualità.
Il suo vasto portafoglio di sponsorizzazioni – che spazia da orologi Rolex a cioccolato Lindt, da reti mobili Sunrise a macchine da caffè Jura – è testimonianza della sua ineffabile svizzera. Anche il ministero degli Affari Esteri del paese descrive le virtù da ambasciatore di Federer come radicate in un’immagine di “grazia ed eccellenza raffinata”.
Longevità e Successo
Ciò che lo rende inespugnabile come magnete per i marchi, però, è la sua straordinaria longevità. Quando il suo contratto di 10 anni con Uniqlo, il gigante giapponese dell’abbigliamento, scadrà nel 2028, sarà stato fuori dal gioco per oltre metà della durata dell’accordo. Questo era un problema per Nike, i suoi sostenitori per due decenni, che credevano che mantenesse il suo valore solo finché competesse attivamente.
Al contrario, Tadashi Yanai, il fondatore di Uniqlo, immaginava la sua evoluzione senza soluzione di continuità da otto volte campione di Wimbledon a manichino di mezza età. E lui era pronto a premiarlo come tale, per un valore di 22 milioni di sterline all’anno.
Il Mito di Federer
Nel 2019, l’anno in cui Federer ha raggiunto l’ultima delle sue 10 finali di Wimbledon, ha registrato guadagni annuali di 68 milioni di sterline, con il 92% di tale importo derivante dai suoi legami commerciali. Nessun altro nella lista dei ricchi sportivi globali – né Lionel Messi, né Cristiano Ronaldo – potrebbe reggere il confronto con questa proporzione.
Come un gentiluomo di svago stravagante, lo status di Federer come re dei cartelloni pubblicitari è diventato solo più a prova di proiettile. Nel 2023, ha raccolto 81 milioni di sterline nonostante avesse appeso la racchetta l’anno precedente. Il modello è paradossale: mentre Federer afferma di sentirsi sempre più lontano dalle sue gesta in campo, i marchi più prestigiosi del mondo non vedono l’ora di rinnovare le loro associazioni con lui.
Un Esempio di Integrità
Centrale a questo fenomeno è il fatto che rimane immune da scandali. Mentre Tiger Woods, l’unico atleta che una volta poteva rivaleggiare con lui per potere commerciale, è stato affondato nel 2009 da rivelazioni di infedeltà seriale, Federer è rimasto come la scommessa più sicura, senza intrighi scabrosi e senza scheletri nell’armadio.
La sua vita privata è altrettanto impeccabile: lui e sua moglie Mirka, un’ex giocatrice nata in Slovacchia, sono inseparabili da quando hanno condiviso il loro primo bacio nell’ultimo giorno delle Olimpiadi di Sydney 2000. La composizione simmetrica della loro famiglia, con due coppie di gemelli, somiglia a un’opera di ingegneria di precisione.
Conclusione
Oggi, la vasta industria di Roger Federer Inc. continua a prosperare, vendendo il seducente mito che anche tu puoi essere come Roger. Proprio come ha fatto con il suo rovescio a una mano, un’opera d’arte in sé, sta curando uno stile costruito su un ideale sfuggente. La sua apparente assenza di credenziali culinarie non è stata un ostacolo per firmare, annunciando sinceramente nel 2017: “La pasta è stata parte della mia vita quotidiana per così tanti anni che questa partnership è stata naturale.”
