Il Branding Strategico ‘Parigi’ del PSG: Una Mossa Geniale per Conquistare Gli Stati Uniti?

Introduzione alla Città e al Club

Parigi è conosciuta per i suoi monumenti iconici, per essere la “città dell’amore”, per la sua ricca storia d’arte e cultura, per l’eccellente scena culinaria e per ospitare case di moda lussuose. Ma è anche il palcoscenico internazionale del Paris Saint-Germain (PSG).

Strategia Commerciale del PSG

Nella loro ricerca di crescita globale, il PSG ha sfruttato la sua posizione privilegiata nella capitale francese. La loro linea di abbigliamento casual è decorata con la scritta “Parigi” invece di “Paris Saint-Germain”, e la Torre Eiffel appare in modo prominente sul loro scudetto sin dalla metà degli anni ’90.

La strategia del PSG per aumentare le entrate commerciali in Nord America, Asia e Africa ha portato a alcune delle partnership più innovative nel mondo del calcio, collaborando con figure del calibro di Michael Jordan e con il marchio di moda Dior. Passeggiando lungo la Fifth Avenue di New York, puoi trovare i negozi del PSG accanto a case di moda rinomate.

Questo è il motivo per cui il club, che ha conquistato il suo primo trofeo di Champions League il mese scorso, ha aperto “PSG House”, un pop-up su Melrose Avenue a Los Angeles, in concomitanza con la loro partecipazione al FIFA Club World Cup: hanno battuto l’Atletico Madrid 4-0 nella loro partita d’apertura e giocheranno contro il Botafogo giovedì sera.

Analisi e Critiche

“Il PSG, come marchio nel mondo dello sport, è una delle storie più affascinanti dell’ultimo decennio”, afferma Misha Sher, esperto di marketing sportivo globale e dirigente di WPP Media.

Negli Stati Uniti, il PSG è tanto un marchio di stile di vita quanto un club calcistico. Tuttavia, i critici sostengono che il PSG sia usato dal Qatar come parte di un progetto di “sportwashing” per migliorare l’immagine globale dello stato mediorientale e mettere a tacere le critiche sul loro record in materia di diritti umani.

Il Progetto di Investimento

Parlando nel 2022, Nasser Al-Khelaifi, presidente di QSI e del PSG, ha dichiarato che il coinvolgimento di QSI deve essere visto come un investimento finanziario: “Abbiamo comprato il PSG per 70 milioni di euro. Ora vale molte volte di più,” ha affermato. “Quindi, da dove siamo partiti, ciò dimostra che questo è un progetto d’investimento. Abbiamo fatto crescere il mercato in Francia e il mercato televisivo … Abbiamo aggiunto valore al calcio europeo spendendo al PSG.”

Risultati e Futuro del PSG

Anche se continueranno a ricevere critiche, il branding incrociato del club li ha aperti a un pubblico internazionale. Quando il Qatar Sports Investment (QSI) ha acquisito il PSG per 70 milioni di euro nel giugno 2011, il club aveva vinto la Ligue 1 solo due volte, l’ultima nel 1994. Oggi sono campioni francesi per la tredicesima volta.

Inoltre, sono attualmente in trattative con la NBA per l’istituzione di una franchigia a Parigi. Al-Khelaifi ha supervisionato un’epoca senza precedenti di dominio domestico: le loro risorse finanziarie, di gran lunga superiori, hanno messo a tacere la concorrenza, rendendo l’unico obiettivo quello di migliorare i propri risultati anno dopo anno.

Al-Khelaifi è considerato la forza trainante della loro espansione nei mercati internazionali, e fonti vicine al PSG, che hanno chiesto di rimanere anonime per proteggere le relazioni, evidenziano l’importanza di essere sia imprenditori che alla guida di un marchio.