Introduzione
La mattina seguente alla notte precedente, DAZN ha presentato i numeri significativi nella sua ricerca di giustificazione per il Club World Cup. Insieme ai “sentiti ringraziamenti” al presidente degli Stati Uniti Donald Trump, inclusi in un post su LinkedIn dell’azienda per chiudere un mese di copertura, c’era l’audace affermazione del CEO di DAZN, Shay Segev, secondo cui la competizione aveva visto oltre tre miliardi di spettatori sintonizzarsi sui loro contenuti gratuiti.
Le affermazioni di DAZN e FIFA
Questo equivale a tre spettatori per ogni dollaro speso per diventare partner globale di trasmissione del torneo lo scorso dicembre, ripetendo le trionfanti previsioni del presidente della FIFA, Gianni Infantino, nel fine settimana. La sua aspettativa, leggermente più riservata, era che tra “due e tre miliardi” di persone fossero state coinvolte prima della finale.
DAZN e FIFA non hanno fornito i calcoli dietro i loro ottimisti numeri, ma, secondo le loro stime, una serie di 63 partite, culminata con la vittoria del Chelsea per 3-0 sul Paris Saint-Germain domenica, ha raggiunto cifre di ascolto che equivalgono a circa un terzo della popolazione mondiale. Non c’è da meravigliarsi, quindi, che Infantino abbia dichiarato il suo dono all’ecosistema del calcio un “enorme, enorme, enorme successo”.
Critiche e realtà dei numeri
Tuttavia, i numeri non verificati e discutibili spinti dalla FIFA e dal suo partner di trasmissione sono in linea con una competizione guidata dall’auto-promozione. Servono a uno scopo, proiettando il Club World Cup come un evento che solo i temerari hanno perso, ma si allontanano dalla realtà. I numeri di ascolto erano buoni, superiori ad alcune stime pre-torneo, ma lontani dall’essere spettacolari.
DAZN, ora sostenuto in parte dalla ricchezza dell’Arabia Saudita, finora non ha offerto alcuna informazione sul pubblico oltre alla rivendicazione dei tre miliardi, ma i titolari di sublicenze in Europa e Nord America hanno fornito giudizi contrastanti fino a questo punto. Non era il World Cup, né tantomeno la Champions League: questo torneo ha suscitato interesse, ma non ha fatto scalpore.
Le reazioni degli analisti
“Questi numeri sembrano una stima molto approssimativa della portata, il numero di persone che hanno guardato almeno una partita per un paio di minuti”, afferma Francois Godard, analista senior dei media presso Enders Analysis con sede a Londra.
“Ma la larghezza di un miliardo della stima di (Infantino) rende difficile prenderla sul serio. Comunque, il valore commerciale del Club World Cup risiede nella visione misurata professionalmente e indipendentemente nei mercati più ricchi, a partire dagli Stati Uniti, dove il tempo pubblicitario viene venduto ai prezzi più alti a livello globale.”
Performance negli Stati Uniti
Gli Stati Uniti, che hanno ospitato il Club World Cup, sembrano un luogo pertinente da cui partire. Sulla scia di folle deludenti in alcuni stadi e a 12 mesi dall’arrivo del World Cup della FIFA negli Stati Uniti, in Canada e in Messico, sono stati riportati forti numeri dai due titolari di sublicenze, Warner Bros Discovery (WBD) e TelevisaUnivision, che hanno trasmesso 18 partite sui loro network di lingua spagnola.
I primi dati di Nielsen, specializzata nell’analisi del pubblico, suggerivano che le due piattaforme avevano portato a un totale combinato di 2,45 milioni per la finale da sole. Da notare anche il fatto che quasi la metà degli spettatori del Club World Cup sui canali WBD proveniva dalla fascia demografica 18-49, un gruppo mirato per una crescita a lungo termine.
Confronto con altri eventi sportivi
“Ovviamente, il FIFA Club World Cup ha avuto meno partite e trasmissioni televisive complessive rispetto a queste altre proprietà sportive, ma la media è comunque solida. Per TNT e TelevisaUnivision, le loro sublicenze sono state un investimento valido date le audience risultanti.”
Gli spettatori sulle piattaforme WBD erano tipicamente attratti dalle grandi squadre europee e, fino alla finale, è stata la vittoria ai quarti di finale del Real Madrid sul Borussia Dortmund a registrare il pubblico più grande, raggiungendo un picco di 1,3 milioni.
Risultati in Europa
Il panorama deludente non è stato replicato in altre parti d’Europa, dove i numeri in altri territori chiave si dice abbiano superato alcune aspettative. La Francia, in particolare, ha accolto bene la competizione – sostenuta, senza dubbio, dai progressi di un entusiasmante PSG che domina il mercato nazionale in termini di supporto.
Con una selezione di partite trasmesse su TF1, oltre che su DAZN, 3,8 milioni hanno visto la vittoria del PSG contro l’Atletico Madrid e poi, secondo Mediametrie, altri 4,79 milioni si sono sintonizzati per la finale contro il Chelsea.
Conclusioni
Quindi, il Club World Cup ha davvero fruttato 1 miliardo di dollari a DAZN? La risposta inequivocabile (e forse inevitabile) dello streamer è affermativa. Può puntare a record di iscrizioni alla sua app, con una base clienti enormemente gonfiata ora a sua disposizione in una vasta gamma di territori globali.
In ogni caso, le ambizioni della FIFA suggerirebbero che sarà intenzionata a reperire più di 1 miliardo di dollari da un partner di trasmissione la prossima volta, specialmente se il formato viene ampliato per includere più delle élite europee. Tuttavia, resta da vedere se la nuova offerta della FIFA, presentata e promossa negli Stati Uniti, abbia fatto abbastanza per convincere i futuri spettatori a partecipare.
