Shai Gilgeous-Alexander e le Converse SHAI 001
Shai Gilgeous-Alexander, stella degli Oklahoma City Thunder, festeggia con il trofeo di MVP delle Finali NBA e la sua nuova scarpa da basket firmata Converse, la SHAI 001, dopo aver sconfitto gli Indiana Pacers nella Gara 7 delle Finali. (Matthew Stockman / Getty Images)
Un debutto sorprendente
Shai Gilgeous-Alexander ha destato sorpresa quando ha debuttato con la sua scarpa firmata Converse durante il weekend dell’All-Star. Certo, Gilgeous-Alexander — noto semplicemente come SGA — è un giocatore in rapida ascesa nell’ambiente dei Thunder, ma che lui fosse il volto di un marchio di scarpe da performance in declino sembrava poco plausibile.
La vittoria alle Finali NBA
Poco dopo la vittoria del Thunder per 103-91 nella Gara 7 contro gli Indiana Pacers, SGA è salito sul palco per ricevere il trofeo di MVP con una colorazione dorata della sua scarpa nuova indossata come medaglia al collo. Martedì si è anche presentato alla parata del campionato con le Converse SHAI 001 “Trophy Gold” ai piedi. Chi avrebbe mai pensato che Oklahoma City potesse diventare un centro di moda calzaturiera?
Il potere del marketing
Nulla promuove il marketing come una vittoria, e SGA è il vincitore indiscusso della stagione NBA. È stato designato MVP sia della stagione regolare che delle finali, guidando la lega nel punteggio con un sorriso birichino e con una genuina umiltà. In qualità di direttore creativo di Converse, la scarpa è perfetta per lui.
“Posso sostanzialmente fare quello che voglio con la scarpa. Come si svilupperà, la palla è davvero nel mio campo”, ha dichiarato SGA a Boardroom TV a dicembre.
Le sfide di Converse
Ma può SGA riportare Converse alla ribalta? Le sue SHAI 001 non sono le Chuck Taylor All-Stars del passato, quelle scarpe classiche dal design intramontabile con la punta bianca su tela di cotone. Hanno vissuto una rinascita l’anno scorso, quando la candidata presidenziale Kamala Harris le ha indossate, ma Converse ha subito un calo delle vendite, con un decremento del 15% o più in ciascuno degli ultimi tre trimestri fiscali.
Il rischio di un’associazione
Associare un marchio a un giocatore attivo comporta sempre un certo rischio. Converse lo ha appreso nel 1997, quando ha interrotto il contratto con Latrell Sprewell come testimonial dopo che la stella NBA strangolò l’allenatore P.J. Carlesimo durante un allenamento dei Golden State Warriors. Il giovane ha solo 26 anni e dimostra di possedere sia le qualità di leader sia un repertorio tecnico che sembra provenire da un altro mondo.
Il futuro delle Converse
Converse deve continuare a capitalizzare sulla sua fortunata scelta di SGA come rappresentante del marchio. Può Converse tornare a essere pertinente nel mondo delle prestazioni? Può SGA diventare associato al marchio come Chuck Taylor? In primo luogo, le scarpe devono arrivare sul mercato.
“Volevo creare qualcosa di nuovo. Volevo portare Converse nel mio mondo e far vedere Converse attraverso il mio obiettivo.”
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