Il Ritorno di Michael Jordan
Ripensate — se siete abbastanza grandi — a 30 anni fa e a quelle due famose parole di Michael Jordan, consegnate il 18 marzo 1995 via fax: “Sono tornato.” Ricordate quanto eravate entusiasti di scoprire che avrebbe ricominciato a giocare a basket? Ricordate quanto tutto sembrava emozionante, che il più grande stava tornando sul parquet? Bei tempi, giusto?
La Delusione della Pubblicità
E poi ricordate quanto foste devastati nel sapere che era tutto solo una grande campagna pubblicitaria per il Ben-Gay, un prodotto per alleviare i dolori muscolari della schiena? Ricordate quanto vi sentiste traditi per aver visto le vostre emozioni giocate in quel modo, tutto a servizio di una pubblicità?
Certo, non ricordate quell’ultima parte, perché non è successo. Jordan non ha mai preso in giro i suoi fan in quel modo, non ha mai giocato con le loro teste (e i loro portafogli) per il bene di un po’ di pubblicità a buon mercato.
La Seconda Decisione di LeBron James
LeBron James, d’altra parte… Lunedì, James, l’eterno Laker e campione di punti NBA, ha stuzzicato “La Seconda Decisione“, un evento apparentemente così importante da meritare di essere chiamato come la prima volta che James ha stravolto l’intera NBA nel 2010.
La versione iniziale della Decisione ha visto James calpestare il cuore dell’intera città di Cleveland in diretta TV mentre annunciava che avrebbe “portato i suoi talenti a South Beach“. Dato quanto bene è andata La Decisione con il pubblico, riproporla in una versione 2.0 sembrava saggio quanto riportare, oh, Blockbuster Video.
Eppure, questo non ha fermato James (e, presumibilmente, qualunque team di PR pensasse che fosse una buona idea) dal portare avanti uno stunt — completo di teaser e rivelazione drammatica temporizzata — che ha fatto pensare a almeno alcune persone che James, che non ha un contratto oltre questa stagione, avrebbe annunciato il suo ritiro.
Una Pubblicità Sotto Accusa
Ora quella sarà una storia, quando accadrà. Come si è rivelato, La Seconda Decisione non era nulla di così significativo. Era solo un’altra pubblicità, una pubblicità per una compagnia che non ripeteremo qui perché non ci ha pagato. (E poiché siamo in un’epoca giustamente cinica, molti potenziali spettatori hanno intuito correttamente che si trattava solo di un’altra mossa di sponsor avido.)
Perché devi giocarci in questo modo? — LA28 (7 ottobre 2025)
La Frustrazione di Essere LeBron James
Questo è ciò che rende James una figura così frustrante. Per tutto il suo prodigioso talento, longevità e ombra sul gioco — e, sì, sta rafforzando il suo caso per GOAT su MJ con ogni anno che passa — si tuffa in spazzatura a buon mercato come questo stunt. Dai, amico! Sei LeBron James! Non hai bisogno di tirare fuori questo tipo di spazzatura sui tuoi fan!
Certo, è solo una pubblicità sciocca. Ma non dovrebbe il GOAT tenere un po’ più alto il proprio standard? Tutto deve essere #content ora? Sì, siamo profondamente nel territorio di “il vecchio che urla contro TikTok” qui, ma forse continuare a giocare con le aspettative delle persone — e convincerle a spendere migliaia per potenziali biglietti dell’ultima partita come alcuni hanno fatto dopo il teaser di lunedì — solo per guadagnare qualche soldo da, e per, [prodotto non nominato] non è davvero il miglior modo di procedere.
L’autenticità non può essere comprata, ma può sicuramente essere regalata con un singolo tweet. Alla fine della pubblicità — che, di nuovo, non mostreremo qui perché è una pubblicità — James dice: “Mi piace la mia decisione.” Questa volta, è solo.
