Nuova Collaborazione tra ATP e TikTok
NEW YORK – Il nuovo influencer popolare sulla pagina “For You” di TikTok potrebbe essere il giocatore di tennis preferito dai fan. Almeno, questo è ciò che spera l’ATP. L’organo di governo del tennis professionale maschile ha annunciato martedì una collaborazione con TikTok per sviluppare ulteriormente i contenuti legati al tennis e aumentare l’engagement sulla piattaforma.
Obiettivi della Partnership
La partnership ha obiettivi chiari. Uno dei principali è quello di coinvolgere i giocatori, aiutando un numero maggiore di atleti ATP a costruire un seguito su TikTok e offrendo ai fan del tennis un accesso “esclusivo dietro le quinte” dello sport, come riportato in un comunicato stampa. L’altro obiettivo è la creazione della “Tennis Creator Network”, un’iniziativa che supporterà i creatori non atleti nell’elaborazione di contenuti TikTok durante gli eventi del tour ATP.
“Questa partnership strategica sui contenuti con TikTok si basa sulle attuali tendenze del nostro pubblico, collocando l’ATP all’avanguardia dell’intersezione tra cultura e sport e creando contenuti scopribili che si distinguono sia per i giocatori che per i tornei,” ha dichiarato Andrew Walker, vicepresidente senior del brand e marketing per l’ATP, nel comunicato.
Presenza dei Giocatori su TikTok
Attualmente, solo 20 dei 100 migliori giocatori ATP hanno una presenza su TikTok. Alcuni di questi 20 sono diventati stelle verificate sulla piattaforma: Carlos Alcaraz ha 1,1 milioni di follower, Novak Djokovic ha 666.000 e Ben Shelton ha 448.000, per citarne alcuni. Questi atleti condividono tutto, da sguardi dietro le quinte ai tornei, a clip in cui si allenano e apprendono nuove abilità. L’account TikTok dell’ATP stesso conta quasi 600.000 follower.
Tendenze nei Media Sportivi
La partnership rappresenta un riconoscimento di una tendenza in rapida crescita nei media sportivi: contenuti candidi e dietro le quinte creati dagli atleti. La loro popolarità e viralità sono in aumento, manifestandosi in vari formati, dagli account TikTok agli studi di podcast. A luglio, un paio di giocatori delle Minnesota Lynx – Courtney Williams e Natisha Hiedeman, soprannominate “The Studbudz” – hanno accumulato centinaia di migliaia di visualizzazioni e follower dopo aver trasmesso in diretta l’intero weekend dell’All-Star WNBA, feste incluse. Il duo ha ora trasformato questo slancio in merchandising ufficiale e nuova fama.
I podcast ospitati da atleti, con un’ora di conversazione informale da parte di star dello sport, sono diventati notizie ricorrenti. “New Heights” con il tight end dei Chiefs Travis Kelce è un esempio evidente, ma programmi come “Show Me Something” della guardia delle Indiana Fever Sophie Cunningham hanno registrato un coinvolgimento simile, offrendo un’analisi sincera sulla vita oltre il gioco.
Conclusione
L’ATP sta cercando di sfruttare questo aumento di contenuti dietro le quinte con questa partnership.
“Essa incoraggia più giocatori a condividere le loro storie,” ha affermato Rollo Goldstaub, responsabile delle partnership sportive globali di TikTok, nel comunicato, “accendendo ulteriormente il movimento culturale del tennis su TikTok.”
