Introduzione al Nuovo Pacchetto di Diritti Media NBA
Con l’NBA pronta a dare il via al suo nuovo colosso di diritti media di 11 anni e 76 miliardi di dollari, gli inserzionisti hanno già acquistato gran parte dell’inventario disponibile per la stagione 2025-26. Grazie all’aumento del numero di partite che andranno in onda sulla TV in chiaro, è praticamente inevitabile che i ricavi pubblicitari aumenteranno notevolmente rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.
Spesa Pubblicitaria e Crescita
Secondo i dati di prenotazione forniti da Guideline, la spesa pubblicitaria totale dell’NBA ha raggiunto 1,52 miliardi di dollari la scorsa stagione, con un incremento del 15% rispetto al 2023-24. ABC/ESPN ha registrato un notevole aumento del 20% nel volume delle vendite, mentre TNT ha concluso la sua ultima stagione come partner media dell’NBA con un incremento del 9% nei dollari pubblicitari.
Nuove Opportunità di Pubblicità
Sotto il nuovo pacchetto di diritti, che include la copertura nazionale sulle piattaforme Disney e NBCUniversal, oltre a Prime Video di Amazon, si prevede che i ricavi pubblicitari aumenteranno ulteriormente. Oltre all’ampliamento della copertura dell’NBA, NBCU produrrà 100 partite di stagione regolare, con tale allotment destinato a essere suddiviso equamente tra una vetrina settimanale del martedì sera sulla rete principale e un pacchetto di streaming esclusivo tramite Peacock.
Previsioni di Crescita dei Ricavi
In un’intervista video, Sean Wright, chief insights and analytics officer di Guideline, ha dichiarato che il suo team prevede una crescita significativa dei ricavi per i partner media dell’NBA, poiché l’aumento del volume di inventario disponibile è coinciso con un “salutare aumento dal lato dei prezzi”.
Secondo Guideline, il costo per raggiungere i fan dell’NBA attraverso i partner TV e streaming della lega è aumentato del 19% su base annua. Se la prossima campagna NBA sarà simile alle stagioni passate, gran parte delle pause pubblicitarie in-game saranno riempite con spot pagati da produttori di automobili, ristoranti fast-food, negozi al dettaglio, studi cinematografici e servizi finanziari.
Impatto della Pubblicità sui Costi dei Diritti Sportivi
Sebbene il denaro che arriva attraverso i consueti canali di Madison Ave. contribuisca notevolmente a coprire i costi delle partite dell’NBA, la pubblicità non copre l’intero costo. Secondo l’analisi di Guideline, la pubblicità aiuta a compensare circa il 50% della maggior parte delle tariffe per i diritti sportivi di alto livello.
Prospettive Future
Wright ha affermato che il contributo della pubblicità al pagamento della bolletta annuale dei diritti è stato notevolmente costante negli ultimi 10 anni, mantenendosi attorno a quella soglia del 50% nonostante una serie di interruzioni del mercato.
Guideline prevede che le vendite pubblicitarie nel 2026 saliranno a 17,1 miliardi di dollari, il che corrisponde al 52,1% dei 32,8 miliardi di dollari in pagamenti per i diritti che scadranno l’anno prossimo.
Conclusione
Finché lo sport rimarrà la cannuccia che agita il drink della TV, i dollari pubblicitari continueranno a fluire. Wright stima che gli sport dal vivo genereranno quasi il 40% del totale dei ricavi pubblicitari per lo spazio TV lineare nel 2025, in netto aumento rispetto al 20% di soli otto anni fa.
Questo è dovuto al predominio dello sport sulle audience lineari, con lo sport che ha rivendicato 93 delle 100 trasmissioni più viste nell’anno non olimpico e non elettorale che è stato il 2023.
Secondo i calcoli di NBCU, il 20% dei loro inserzionisti NBA sono acquirenti per la prima volta dell’inventario NBC/Peacock, e il 10% dei suoi 170 sostenitori sono nuovi per l’NBA nel suo complesso.
La stagione NBA inizierà martedì sera con un doppio incontro inaugurale, mentre i sostenitori premium come Kia e American Express saranno visibili durante l’apertura.
