Nuove Divise degli Orlando Magic
Gli Orlando Magic avevano inizialmente previsto di debuttare nuove divise all’inizio della stagione NBA 2024-2025. Tuttavia, quando è stato il momento di approvare un design finale, Shelly Wilkes, vicepresidente esecutivo del marketing e della responsabilità sociale del team, e il suo staff si sono resi conto di non aver ancora trovato ciò che stavano cercando. Così, decisero di tornare al tavolo da disegno.
Pianificazione del Rebranding
Le nuove divise sono state posticipate alla stagione 2025-2026, aggiungendo un ulteriore anno di pianificazione a un progetto di rebranding iniziato nel 2021. Incaricati di trovare un nuovo look per il futuro, i Magic hanno compreso che un elemento chiave del passato, la mancanza di righe verticali, stava ostacolando i loro piani. Tre agenzie hanno assistito i Magic nel ridisegnare le divise.
Feedback dai Tifosi
Sono stati creati gruppi di focus con centinaia di possessori di biglietti stagionali e influencer, e sono stati inviati sondaggi. Attraverso tutte queste iniziative, è emerso chiaramente che, a prescindere da come avrebbero dovuto apparire in campo le nuove generazioni di stelle come Paolo Banchero, Jalen Suggs e Franz Wagner, le righe verticali – e non solo qualsiasi riga, ma audaci righe verticali – erano parte della soluzione.
“Quando (le agenzie) escludevano le righe dalla conversazione e dal design, era davvero un po’ snob” ha detto Wilkes. “Pensiamo di avere bisogno di questo, e abbiamo anche esaminato interpretazioni interessanti, ma era chiaro: facciamo semplicemente ciò che funziona. Questo funziona.”
Le Nuove Divise
I Magic hanno presentato i progetti finali delle nuove divise alla NBA nel settembre 2023. I risultati sono stati svelati la settimana scorsa, quando la squadra ha debuttato un nuovo trio di opzioni, tutte caratterizzate da audaci righe verticali:
- Divisa Association: completamente bianca con il marchio “Magic” e una stella al posto della “a”.
- Divisa Icon: tutta blu con il marchio “Orlando” e una stella.
- Divisa Statement: una combinazione blu e nera con il marchio “Magic” e una stella, ispirata alle iconiche giacche di riscaldamento Champion degli anni ’90 dei Magic.
Il Ritorno delle Righe Verticali
Il ritorno delle audaci righe verticali fa parte di una tendenza che i Magic hanno contribuito a avviare alla fine degli anni ’80/primi anni ’90. Gli Charlotte Hornets avevano presentato divise a righe verticali l’anno precedente, nella loro stagione di debutto 1988-1989. Questo look divenne un elemento distintivo per entrambe le squadre, influenzando successivamente anche i Chicago Bulls e gli Indiana Pacers negli anni ’90.
“Non dico che voglio che le persone pensino solo a Shaq e Penny. Certamente lo faranno, perché sono due delle nostre stelle più grandi di sempre. Ma voglio che pensino al successo degli Orlando Magic e che li vedano nelle conversazioni di cultura pop” ha dichiarato Wilkes.
Il Futuro delle Divise
Wilkes ritiene sia meglio concentrarsi su un look nuovo per una nuova generazione di stelle, pur mantenendo un legame con il passato. “Non possiamo semplicemente reintrodurre la stessa esatta direzione. Tuttavia, non volevamo nemmeno farlo. Sapevamo di trovarci in un nuovo tempo, in una nuova era.”
Ogni divisa dei Magic ha rappresentato un’era: O’Neal e Hardaway con le originali, McGrady e le divise senza righe verticali, Howard e il nuovo logo. Ora queste nuove divise rappresentano la prossima generazione di basket degli Orlando Magic.
“Se ci sono io, saranno audaci righe verticali da ora in poi” ha detto Wilkes ridendo. “Sotto la guida della famiglia DeVos, continuerai a vedere audaci righe verticali. Fa parte di chi siamo come organizzazione.”
