Louis Vuitton e Real Madrid: una nuova partnership
La scorsa settimana, la maison di moda francese Louis Vuitton ha annunciato una collaborazione con il Real Madrid, stabilendo un’associazione formale tra uno dei marchi di abbigliamento di lusso più riconoscibili al mondo e il club di calcio europeo con una delle storie più importanti. Louis Vuitton non è il primo marchio di lusso a fare il suo ingresso nel mondo dello sport. Infatti, nel 2024, il Manchester City ha annunciato un accordo con l’italiana C.P. Company, diventando così partner ufficiale per la moda. Questo accordo è seguito dal contratto a lungo termine del club con Dsquared², iniziato nel 2016 e conclusosi nella stagione 2023, durante la quale i giocatori e l’allenatore Pep Guardiola del City si presentavano alle partite in trasferta di Champions League indossando outfit creati da quel marchio di designer.
Collaborazioni nella Premier League
Ma non è solo il City a intraprendere queste collaborazioni; ci sono innumerevoli esempi di accordi simili nella Premier League. La squadra vincitrice dell’Europa League, il Tottenham Hotspur, è arrivata allo stadio per la finale del mese scorso vestita con completi disegnati da Kiton, l’azienda italiana che è diventata partner ufficiale per l’abbigliamento formale del club nel 2023. I loro vicini del nord di Londra, l’Arsenal, hanno recentemente cercato ispirazione stilistica in casa, collaborando con Labrum London, il cui fondatore Foday Dumbuya è un sostenitore dell’Arsenal, per la maglia da trasferta della scorsa stagione e per una collezione di lifestyle associata.
Partnership nel calcio europeo
Anche nel resto d’Europa queste partnership stanno diventando sempre più comuni. Nella Serie A italiana, la Juventus ha collaborato con Loro Piana dal 2021, mentre il Milan ha lavorato con Off-White per la quarta maglia della scorsa stagione. Il Madrid ha già avuto una collaborazione con Zegna, quindi non è del tutto nuova l’idea di associare il club a un marchio di designer rinomato. Secondo quanto riporta, questo nuovo accordo vale fino a 7 milioni di euro (£5,9 milioni; $8,1 milioni ai tassi attuali), anche se una fonte del Real Madrid – che ha preferito rimanere anonima per non disporre del permesso di discutere i termini – ha descritto tale cifra come “ottimistica”.
Il prestigio di Louis Vuitton
In ogni caso, il prestigio di Louis Vuitton, simbolo del lusso nella moda, è senza pari.
“Questi accordi esistono da anni e mostrano un cambiamento da entrambe le parti,” afferma il consulente di business sportivo e giornalista Daniel-Yaw Miller. “Non è solo il modo in cui i club si vedono, ma anche come i marchi vedono se stessi. C’è una sinergia incredibile tra marchi di moda iconici e club di calcio.”
Louis Vuitton non è estranea al mondo del calcio. Ha creato una palla commemorativa per la Coppa del Mondo del 1998 in Francia e dal 2010 progetta il case da viaggio per il trofeo del torneo. L’artista musicale americano Pharrell Williams è il direttore creativo uomo del marchio dal 2023 e stelle del calcio come Jude Bellingham, Marcus Thuram, Jadon Sancho, Jules Kounde e l’acquisto di Madrid dell’estate 2025, Trent Alexander-Arnold, hanno partecipato alla sua prima sfilata.
Cinque anni prima che gli attuali proprietari di Qatar Sports Investment acquistassero il Paris Saint-Germain nel 2011, il club di Ligue 1 rilasciò una maglia da trasferta ispirata ai colori e al design di Louis Vuitton, sebbene senza un legame ufficiale con il marchio. Data la loro città natale condivisa e l’accento sulla moda, il PSG potrebbe essere stato un candidato privilegiato per il primo partenariato ufficiale dell’azienda con un club. Tuttavia, Miller afferma che il prestigio di Madrid e i grandi nomi dei loro giocatori lo rendono un abbinamento ovvio.
Strategie di branding e futuro
“Louis Vuitton ha sempre avuto piccole relazioni nello sport,” dice Miller. “Ma qualche anno fa, LVMH, la società madre di Louis Vuitton, ha deciso di puntare sullo sport come principale impulso culturale. Hanno investito (un presunto) 1 miliardo di dollari per sponsorizzare la Formula 1 per 10 anni. Ma se vuoi presentarti su una scena globale, vuoi associarti al calcio.”
Bellingham ha collaborato con Louis Vuitton la scorsa estate, dopo che il suo compagno di squadra inglese Jack Grealish ha firmato un contratto di sette cifre per diventare ambasciatore Gucci nel 2022. Bellingham — che è anche legato a Skims, un marchio di abbigliamento fondato da Kim Kardashian — è stato il terzo atleta di alto profilo a firmare come “amico della casa” dopo l’attuale campione di Wimbledon e del French Open (e noto madridista) Carlos Alcaraz e la stella del basket NBA Victor Wembanyama.
La Coppa del Mondo per club di quest’estate negli Stati Uniti sarà la prima opportunità per i record 15 volte campioni d’Europa di mostrare questa nuova collaborazione. Secondo il comunicato stampa che accompagna la collezione,
“la collezione sarà indossata dalle squadre e include capi su misura, scarpe, accessori e bagagli,”
e gli articoli saranno utilizzati in importanti occasioni di viaggio ed eventi.
Conclusione e potenziale di mercato
LVMH ha registrato ricavi nel primo trimestre di €20,3 miliardi (£17,3 miliardi/$23,5 miliardi ai tassi attuali) lo scorso mese, in calo del due per cento rispetto allo stesso periodo del 2024. Parte di tale diminuzione è dovuta a una contrazione del cinque per cento delle vendite nel settore moda e pelletteria dell’azienda, con l’Europa che è stata l’unico mercato a registrare una crescita (due per cento). Secondo Miller, spingere il marchio verso nuove demografie è come LVMH sta cercando di comunicare un nuovo entusiasmo intorno al suo marchio principale.
“Ma negli ultimi tre o quattro anni, i marchi di lusso hanno faticato a mantenere il passo. Le vendite e i profitti sono stati in calo, quindi LVMH sta cercando nuove strade culturali per creare entusiasmo.”
Di fronte a un nuovo pubblico negli Stati Uniti, non c’è momento migliore per Louis Vuitton per annunciare la partnership, mentre il Madrid mira a diventare i primi vincitori della rinnovata, enormemente espansa e riprogrammata Coppa del Mondo per club della FIFA.
