Wimbledon: Un Evento di Competizione e Creatività
WIMBLEDON, INGHILTERRA — Non c’è spazio per errori. I margini di vittoria sono sottili e il percorso verso la vittoria diventa sempre più intenso con il passare degli anni. Su una superficie splendidamente curata, i concorrenti si esprimono attraverso i loro colpi in tutto Wimbledon.
“Ogni anno le persone si spingono davvero oltre perché sanno che sta accadendo. C’è un elemento di comunità, ma ci sono anche persone che sono estremamente competitive,”
ha dichiarato Kimberley Salmassian durante un’intervista nel sud-ovest di Londra.
“Coloro che sono competitivi sono molto consapevoli di chi sentono di dover battere rispetto all’anno precedente.”
La Competizione delle Vetrine di Wimbledon Village
Mentre 256 dei migliori tennisti del mondo si sfidano per conquistare i titoli di singolare maschile e femminile, 60 attività commerciali a SW19 (il famoso codice postale per i Campionati) partecipano all’annuale Wimbledon Village Tennis Windows Competition, istituita da Salmassian nel 2013. Negozi, ristoranti, pub, caffè e altre attività locali producono vetrine ornate non solo per deliziare i migliaia di turisti del tennis che si aggirano lungo Church Road, ma anche per vincere.
Ci sono manichini con enormi palline da tennis per teste nel negozio di beneficenza Mary’s Living & Giving; il negozio di alimentari italiani Vallebona ha colonne fatte di palline da tennis sormontate da forme di formaggio.
Premi e Riconoscimenti
I premi sono stati presentati durante una serata di premiazione speciale e includevano un soggiorno di tre notti ad Atene per il vincitore, Hemingways, un cocktail bar, oltre a un voucher per sbiancamento dentale del valore di £425 ($578). Al secondo posto si è classificato il pub Rose & Crown con le sue gigantesche palline da tennis, che ha vinto biglietti per il Centre Court e un voucher regalo di £100 ($136). In totale ci sono stati 38 premi individuali donati da attività locali, che includevano ulteriori voucher per sbiancamento dentale, cesti regalo del grande magazzino Fortnum & Mason, 12 pizze da Pizza Express, bottiglie di champagne e altro ancora.
Il Ruolo degli Artisti e della Comunità
Se non lo fanno da soli, i partecipanti, che sono per lo più membri dell’Associazione Commerciale di Wimbledon Village, assumono artisti per dipingere o disegnare qualcosa di colorato e a tema tennis sulle loro vetrine. Ma una volta che la competizione è finita, ai negozi vanno i bottini.
“Se si fermano e dicono qualcosa, è allora che sai che è un buon lavoro,”
ha affermato l’artista Sam Temple-Milnes mentre illustrava la vetrina di Served, un caffè nel centro di Wimbledon.
“È positivo per la comunità, per le attività e per gli artisti che vengono assunti – ma in termini di competizione, vorrei che venissero accreditati di più gli artisti,”
ha aggiunto Temple-Milnes, 30 anni.
Alessandra Tortone, un’italiana che vive nell’est di Londra, è d’accordo. Il design di Tortone per Hemingways ha vinto la competizione sia l’anno scorso che quest’anno. Dopo la sua vittoria nel 2024, è stata molto richiesta, dipingendo a mano “sette o otto” vetrine. Ma a parte mettere le firme degli artisti sulle vetrine stesse, spetta alle attività decidere se condividere o meno un po’ della gloria con le persone che l’hanno resa possibile.
“Noi condividiamo sempre i loro lavori. Ma non è qui per promuovere gli individui che sono stati coinvolti nella realizzazione delle vetrine. È una competizione per il villaggio e le attività,”
ha dichiarato Salmassian, un’ex proprietaria di negozio che ora lavora nel settore della beneficenza.
Il Supporto dell’All England Club
Salmassian ha detto che l’All England Club finanzia parzialmente la competizione, cosa che ha confermato durante la prima settimana dei Campionati di quest’anno.
“Alcuni di loro fanno molto per i loro artisti. Un’attività dove avevano un volontario a fare la loro vetrina, potrebbe essere stato l’anno in cui hanno vinto e hanno dato loro (biglietti per il Centre Court),”
ha spiegato Salmassian.
“Non partecipiamo sempre, ma ci piace sempre fare qualcosa di bello per Wimbledon per abbellire la strada e mostrare i nostri talenti e ciò di cui siamo capaci,”
ha affermato Iyata Golding di Gardenia of London, un fiorista su Wimbledon High Street.
Il Giudizio e la Partecipazione della Comunità
Golding sperava che la mancanza di fiori freschi in mostra quest’anno avrebbe dato a Gardenia un punto di differenza, quando i 12 giudici hanno espresso i loro voti insieme a un sondaggio pubblico online, chiuso il 7 luglio in preparazione per la serata di premiazione dell’8 luglio. Ma si sono classificati in 16° e 17° posizione insieme ad Andy’s Salon nelle due categorie di voto.
“I giudici sono un mix di età, generi e diversi background, alcuni locali e alcuni non locali, e io cambio sempre,”
ha detto Salmassian, che è nata nella zona.
“Fanno un massimo di tre anni di fila per dare loro una pausa e ottenere una nuova prospettiva. Cerco sempre di avere un mix di giudici vecchi e nuovi. Hanno un sistema di punteggio a due livelli, quindi lo valutano su 20 per ogni singola vetrina. Devono visitarli tutti di persona e devono darmi la loro top 10 come doppio controllo.”
Un Atmosfera Celebrativa
Eleanor Riley è vice capo delle comunicazioni presso il Consiglio di Merton ed è in cima a Wimbledon Hill Road a supervisionare l’installazione da parte del consiglio di un punto foto per i visitatori, che è una panchina con un arco di fiori sopra. Riley afferma che il consiglio, che si occupa delle fioriere appese e della pulizia generale dell’area, è stato ispirato a portare qualcosa con il loro marchio direttamente nel villaggio.
“Molti posti farebbero offerte per ospitare qualcosa come Wimbledon e noi abbiamo la possibilità di farlo ogni anno, quindi lo stiamo abbracciando,”
afferma Riley.
“Le vetrine aggiungono così tanto carattere e un’atmosfera celebrativa al villaggio. È già un’area così bella, ma è bello quando qualcosa del genere arriva in un posto e sembra che tutti partecipino.”
Mentre gli spettatori hanno affollato l’area nelle ultime due settimane in direzione di uno dei più grandi eventi sportivi, hanno passato quelle belle vetrine, forgiate in condizioni altrettanto competitive.
