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Valutazione dei Winnipeg Jets
2 gennaio 2026 – Vol. 79 Numero 6 – Jared Clinton
VALUTAZIONI NHL
- $1.35B FORBES
- $1.33B SPORTICO
- $1.5B ROUSTAN
PROPRIETÀ – MARK CHIPMAN
È difficile credere che siano già passati 15 anni da quando i Jets sono tornati a Winnipeg. E man mano che il tempo passa, è altrettanto difficile credere che Mark Chipman sia riuscito a realizzare il suo sogno – e il sogno di molti concittadini di Winnipeg.
Considera che quando il franchise originale dei Jets ha lasciato Winnipeg nel 1996, ciò è avvenuto in un momento in cui i trasferimenti si susseguivano rapidamente. I Minnesota North Stars, i Quebec Nordiques e gli Hartford Whalers si erano, nei diversi anni precedenti, trasferiti a Dallas, Colorado e Carolina del Nord. Se guardiamo a un paio di decenni più indietro, la NHL si era allontanata da Atlanta, Kansas City e Cleveland. E più spesso che no, la lega non è tornata nei mercati da cui era partita. Per un certo periodo, Minnesota e Atlanta sono state le uniche eccezioni.
Ma mentre altre ex città NHL attendevano il ritorno della grande lega, la scommessa di Chipman si è rivelata astuta. Dopo che i Jets si sono trasferiti in Arizona, ha acquisito i Minnesota Moose, allora in IHL, ha trasferito il club nel vecchio Winnipeg Arena e, nel corso del decennio successivo, ha dimostrato – attraverso il supporto dei fan e la costruzione di una nuova arena nel centro, tra le altre cose – che Winnipeg era pronta per il ritorno della NHL.
Tuttavia, in nessun momento dalla restituzione dei Jets, True North si è adagiata sugli allori. Sul ghiaccio, il gruppo di proprietà ha sostenuto finanziariamente il prodotto, investendo somme considerevoli in contratti recenti per le stelle Mark Scheifele, Connor Hellebuyck e Kyle Connor. Questo, inoltre, arriva dopo che la squadra ha conquistato il Presidents’ Trophy.
Nel frattempo, lontano dal ghiaccio, True North ha iniziato a rimodellare gran parte del centro di Winnipeg. Con l’arena come fulcro, il braccio immobiliare dell’azienda ha iniziato a lavorare per creare True North Square. Il sito a quattro torri offre spazi residenziali, per uffici e commerciali, con spazio riservato per una futura struttura alberghiera. Lo scorso dicembre, True North ha ampliato la sua portata e influenza nel centro con l’acquisizione del precedente centro commerciale Portage Place. Sono in atto piani per sviluppare lo spazio – un’area di 1,2 milioni di piedi quadrati – con parchi, spazi commerciali e comunitari. L’inquilino principale sarà una struttura sanitaria di 265.000 piedi quadrati, mentre una partnership con l’Organizzazione Southern Chiefs vedrà anche True North sviluppare una torre residenziale di 15 piani, destinando fino al 40% delle sue unità come alloggi a prezzi accessibili.
Esecutivo Aziendale in Evidenza
JOHN OLFERT PRESIDENTE E DIRETTORE OPERATIVO
È passato solo un decennio dalla sua vita professionale, 10 anni dopo la laurea all’Università di Winnipeg nel 1991, che John Olfert ha iniziato il suo mandato con True North. Nei suoi primi giorni con l’azienda, ha ricoperto vari ruoli, fino a diventare direttore finanziario nel 2002, nel bel mezzo dei lavori di True North per la costruzione e l’apertura dell’attuale Canada Life Centre nel 2004. Negli oltre 20 anni successivi, Olfert è stato fondamentale per le operazioni aziendali e l’espansione delle iniziative on- e off-ice di True North Sports & Entertainment. A tal proposito, ha aiutato a eseguire l’acquisto dei Jets, ha riportato i Manitoba Moose dell’AHL a Winnipeg ed è stato al centro dell’acquisizione da parte di True North del leggendario Burton Cummings Theatre.
Governatori Alternati
MARK CHIPMAN
GOVERNATORI ALTERNATI: Kevin Cheveldayoff, John Olfert, Patrick Phillips
Esecutivo Hockey in Evidenza
KEVIN CHEVELDAYOFF – DIRETTORE GENERALE E VICE PRESIDENTE ESECUTIVO
Kevin Cheveldayoff non riceve sempre il credito che merita. Che si tratti di sondaggi tra i giocatori o commenti degli atleti stessi, Winnipeg tende a occupare il primo posto nella lista delle destinazioni meno desiderabili. Questo mette Cheveldayoff in svantaggio nella free agency e ha contribuito a far sì che i contributori chiave chiedessero di andarsene. Tuttavia, in quasi ogni caso, Cheveldayoff e i Jets sono usciti dalla parte vincente di quegli affari, sia che si trattasse dello scambio di Jacob Trouba, dell’affare Patrik Laine o persino del successivo scambio di Pierre-Luc Dubois.
Forse l’asso nella manica di Cheveldayoff, però, è che Winnipeg ha dimostrato di avere una sorta di caratteristica simile a quella dell’Hotel California di recente: una volta che il talento si registra, non vuole andarsene. Scheifele, Hellebuyck e Connor sono esempi, ma i Jets non hanno avuto problemi a negoziare estensioni a lungo termine per Gabe Vilardi, Neal Pionk e Adam Lowry. In parte, ciò è dovuto alla cultura dentro e fuori dal ghiaccio – e Cheveldayoff è fondamentale nello sviluppo di quella cultura.
Strategia dei Social Media
I Jets non vedono i social media come una necessità, ma come un’opportunità: un modo per comunicare con la comunità, coinvolgere i fan e portare gli spettatori, sia nell’arena che a casa, nel gioco in modi nuovi. E questo approccio non è passato inosservato. Alle riunioni aziendali dei club NHL dello scorso luglio, i Jets sono stati premiati con il Stanley Award come club di social media dell’anno. Ciò che ha aiutato a distinguere le offerte sociali dei Jets è la loro dedizione a creare contenuti social-first. La strategia è stata guidata, in parte, da Adam Krueger, che è entrato in True North nel 2022 dopo diversi anni con Maple Leaf Sports & Entertainment. Dirige il team social dei Jets come direttore dei social e dei contenuti. Nel frattempo, Tyler Esquivel è uno dei volti familiari per i fan. Come manager dei contenuti dei Jets, Esquivel appare spesso in video intervistando fan e giocatori.
Un’area di particolare successo per i Jets è stata YouTube, dove la squadra ha fatto crescere il proprio canale e ha trovato nuovi modi per portare i fan dietro le quinte. Tra le offerte c’è uno spettacolo pre-partita dal vivo, condotto dagli ex broadcaster nazionali Sara Orlesky e Jamie Thomas, e filmati di interviste post-partita che forniscono accesso immediato ai pensieri dei giocatori e dello staff tecnico. La copertura del giorno della partita si aggiunge ai contenuti video off-ice, inclusi pezzi di personalità come Home Ice e il podcast Ground Control.
Forse il pezzo più significativo del puzzle di YouTube dei Jets, però, è Runway, una serie documentaria dietro le quinte che segue la squadra durante la stagione. Seguendo le orme di diversi altri club, come i Boston Bruins e i Pittsburgh Penguins, la serie è stata lanciata nel 2022-23 e ha guadagnato maggiore attenzione non solo online ma anche attraverso il suo utilizzo come contenuto di interruzione durante le trasmissioni TSN.
Conclusione
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